創(chuàng)新步履不息，時(shí)代考卷常新
第三屆世界綠茶大會(huì)強(qiáng)勁發(fā)力
近200位政府領(lǐng)導(dǎo)、茶界大咖、行業(yè)代表
1000+茶商、茶客、觀眾前來赴會(huì)
超50W次線上同步直播觀看量
獲得10W+點(diǎn)贊量
7月6日，第三屆世界綠茶大會(huì)在第27屆深圳春季茶博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)隆重舉辦。來自全國各地的政府主管部門領(lǐng)導(dǎo)、商協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)、茶行業(yè)專家學(xué)者以及企業(yè)代表齊聚一堂，共同拉開大會(huì)序幕，為中國綠茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入強(qiáng)大新動(dòng)能。
出席嘉賓
滑動(dòng)閱覽
中國工程院院士、湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)教授劉仲華
貴州省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳副廳長(zhǎng)胡繼承
福建省民宗廳原廳長(zhǎng)、海峽兩岸茶業(yè)交流協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)楊志英
主賓市：黃山市人民政府副市長(zhǎng)江卓琪
中國人民大學(xué)農(nóng)業(yè)與農(nóng)村發(fā)展學(xué)院教授、中國合作社研究院院長(zhǎng)、中華茶文化研究中心主任孔祥智
國家茶葉產(chǎn)業(yè)技術(shù)體系產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)崗位科學(xué)家、中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院茶葉研究所研究員、中茶龍冠總經(jīng)理姜愛芹
浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任、中國國際茶文化研究會(huì)茶業(yè)品牌建設(shè)專委會(huì)主任、浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院院長(zhǎng)胡曉云
十堰市茶葉產(chǎn)業(yè)鏈副鏈長(zhǎng)、十堰市人大常委會(huì)副主任曹明權(quán)
常德市人民政府原副市長(zhǎng)龔德漢
中共紫金縣委書記黃春彭
三江縣委書記賀瑩
主賓縣：中共古丈縣委常委，宣傳部部長(zhǎng)粟麗波
吉首市人民政府副市長(zhǎng)陳江濤
興業(yè)縣委副書記盧明剛
桑植縣政協(xié)黨組書記、主席程持恒
杭州市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局副局長(zhǎng)邵京華
雅安市名山區(qū)區(qū)委常委、副區(qū)長(zhǎng)魏慶鋒
銅仁市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局副局長(zhǎng)、生態(tài)茶專班班長(zhǎng)陳廷相
信陽市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局黨組書記、局長(zhǎng)李鵬
湖北省十堰市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局黨組書記、局長(zhǎng)肖大有
上猶縣政協(xié)副主席楊平發(fā)
黔南州農(nóng)業(yè)農(nóng)村局二級(jí)調(diào)研員李應(yīng)明
吉首市供銷合作社聯(lián)合社黨組書記、理事會(huì)主任張黎霞
湄潭縣茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心主任楊冬
蘇州市吳中區(qū)鄉(xiāng)村振興局副局長(zhǎng)楊青
九江市農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣中心經(jīng)作站副站長(zhǎng)劉爽
鶴峰縣茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)中心劉清華
廣東省茶文化促進(jìn)會(huì)會(huì)長(zhǎng)蔡金華
東莞市茶葉行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)盧樹勛
黃山市茶葉行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)謝一平
四川省廣元市旺蒼縣茶業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)何紀(jì)淞
武當(dāng)山茶產(chǎn)業(yè)（品牌）聯(lián)盟主席王大明
四川省川茶品牌促進(jìn)會(huì)秘書長(zhǎng)江濘杉
湖南省茶葉品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)尹鐘
嵊州市越鄉(xiāng)名茶協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)徐杰
安康市農(nóng)業(yè)科學(xué)研究院副院長(zhǎng)晏筱波
浙江省新昌縣名茶協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)陳霞
八馬茶業(yè)股份有限公司董事、總經(jīng)理吳清標(biāo)
深圳市深寶華城科技有限公司總經(jīng)理王常青
謝裕大茶葉股份有限公司總經(jīng)理謝明之
中國著名品牌營銷策劃專家、深圳市采納品牌營銷顧問有限公司董事長(zhǎng)朱玉童
深圳市華巨臣國際會(huì)展集團(tuán)有限公司總經(jīng)理向飛
政企聯(lián)動(dòng)，貫徹落實(shí)三茶統(tǒng)籌
第三屆世界綠茶大會(huì)持續(xù)貫徹落實(shí)三茶統(tǒng)籌發(fā)展，充分發(fā)揮深圳作為一帶一路“橋頭堡”、社會(huì)主義先行示范區(qū)、粵港澳大灣區(qū)“龍頭”的優(yōu)勢(shì)。本次大會(huì)由中國國際茶文化研究會(huì)、海峽兩岸茶業(yè)交流協(xié)會(huì)、深圳市茶文化促進(jìn)會(huì)、深圳市華巨臣國際會(huì)展集團(tuán)有限公司作為主辦單位、黃山市人民政府、古丈縣人民政府作為聯(lián)合主辦單位，得到了黃山市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、古丈縣茶葉局等單位的大力支持。
大會(huì)伊始，貴州省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳副廳長(zhǎng)胡繼承上臺(tái)致辭，他表示，貴州得天獨(dú)厚的自然生態(tài)環(huán)境，孕育出其綠茶“翡翠綠、嫩栗香、濃爽味”獨(dú)一無二的品質(zhì)特色。中國十大名茶都勻毛尖以及湄潭翠芽、綠寶石、梵凈山茶等是貴州綠茶的典型代表，同時(shí)貴州綠茶也是貴州干凈茶的典型代表，希望能借此次大會(huì)讓更多人了解貴州綠茶，衷心祝福世界綠茶大會(huì)越辦越好。
福建省民宗廳原廳長(zhǎng)、海峽兩岸茶業(yè)交流協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)楊志英在致辭中表示，一直以來，海峽兩岸茶業(yè)交流協(xié)會(huì)都致力于深化兩岸茶業(yè)交流合作，推動(dòng)茶文化、茶科技的研究、推廣和普及，促進(jìn)茶葉從休閑消費(fèi)向剛需消費(fèi)轉(zhuǎn)變，推動(dòng)中國茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展再上新臺(tái)階。此時(shí)此刻，第三屆世界綠茶大會(huì)的再度啟航，也將創(chuàng)下中國茶葉經(jīng)濟(jì)嶄新開局，促進(jìn)綠茶產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)效發(fā)展，預(yù)祝本屆綠茶大會(huì)及深圳茶博會(huì)取得圓滿成功。
黃山市人民政府副市長(zhǎng)江卓琪在致辭中表示，綠茶是中國六大茶類中應(yīng)用時(shí)間最長(zhǎng)、品種最多、產(chǎn)量最大、營養(yǎng)價(jià)值最高的茶類，黃山市地處中國綠茶金三角的核心區(qū)域，黃山市毛峰、太平猴魁、祁門紅茶位列中國十大名茶。本屆綠茶大會(huì)黃山市組織了近40家企業(yè)參加，希望借助深圳這個(gè)“世界之窗”讓中國茶走出國門、走向世界，借此機(jī)會(huì)我們也誠摯邀請(qǐng)諸位朋友，多到黃山來走走看看，品黃山名茶，賞黃山美景。
中共古丈縣委常委、宣傳部部長(zhǎng)粟麗波在致辭中表示，古丈縣是“中國有機(jī)茶之鄉(xiāng)”“全國重點(diǎn)產(chǎn)茶縣”，境內(nèi)茶園面積20萬畝，其中綠色有機(jī)茶園4.8萬畝，出產(chǎn)的“古丈毛尖”，早在唐代即為“皇家貢品”，制作工藝已被列為國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)目錄，暢銷30多個(gè)國家和地區(qū)，產(chǎn)量產(chǎn)值連續(xù)多年保持高速增長(zhǎng)，衷心希望借此次機(jī)會(huì)，以茶會(huì)友，以茶為緣，讓更多的消費(fèi)者了解古丈茶、喝上古丈茶、愛上古丈茶。
深圳市華巨臣國際會(huì)展集團(tuán)有限公司總經(jīng)理向飛在致辭中表示，本屆大會(huì)主要呈現(xiàn)五大特點(diǎn)：一、灣區(qū)茶都賦能，譜寫中國綠茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展新篇章；二、茶界專家齊聚，探索中國綠茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展；三、名優(yōu)茶薈萃，充分展現(xiàn)“國飲綠茶，世界共享”的巨大魅力；四、權(quán)威榜單發(fā)布，進(jìn)一步唱響中國綠茶區(qū)域公用品牌；五、聚焦全球流量，極大提升中國綠茶區(qū)域公用品牌影響力。華巨臣“讓好茶走出大山、走向世界”的初心始終不渝，未來也將充分發(fā)揮行業(yè)優(yōu)勢(shì)，在助力鄉(xiāng)村振興中展現(xiàn)更大作為。
大咖分享，聚焦綠茶發(fā)展態(tài)勢(shì)
第三屆世界綠茶大會(huì)邀請(qǐng)茶行業(yè)專家及業(yè)內(nèi)大咖進(jìn)行主題分享，聚焦綠茶行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，共探茶產(chǎn)業(yè)熱點(diǎn)內(nèi)容，為更好更快推進(jìn)中國綠茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供前沿的思考和嶄新的洞見。
01
中國綠茶產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀與市場(chǎng)消費(fèi)空間
演講嘉賓：劉仲華
中國工程院院士、湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)教授
劉仲華院士從“中國茶產(chǎn)業(yè)中的綠茶分析、綠茶的品飲屬性與消費(fèi)特征、名優(yōu)綠茶的化學(xué)成分與品質(zhì)特征、綠茶的健康屬性與消費(fèi)動(dòng)力、深加工與夏秋季綠茶利用”五大方面展開論述，詳細(xì)講解了中國綠茶在生產(chǎn)與消費(fèi)端中的產(chǎn)品特性，配合豐富的案例及數(shù)據(jù)分析，讓現(xiàn)場(chǎng)觀眾都切實(shí)感受到了中國綠茶的獨(dú)特魅力。
02
中國茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展與鄉(xiāng)村振興
演講嘉賓：孔祥智
中國人民大學(xué)農(nóng)業(yè)與農(nóng)村發(fā)展學(xué)院教授
孔祥智教授以鄉(xiāng)村振興為切入點(diǎn)，對(duì)中國茶文化、茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展與價(jià)值鏈、茶產(chǎn)業(yè)存在的問題及發(fā)展方向展開分析，全面概述了中國乃至全球的茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，表示中國茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)于鄉(xiāng)村振興助力非凡，同時(shí)指出中國茶產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效的三個(gè)途徑：品牌化、標(biāo)準(zhǔn)化、產(chǎn)業(yè)化。
03
綠茶生產(chǎn)與消費(fèi)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)
演講嘉賓：姜愛芹
國家茶葉產(chǎn)業(yè)技術(shù)體系產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)崗位科學(xué)家
姜愛芹研究員的主題分享聚焦綠茶生產(chǎn)與消費(fèi)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)，內(nèi)容涵蓋綠茶生產(chǎn)形勢(shì)與變動(dòng)規(guī)律、綠茶消費(fèi)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)、產(chǎn)品開發(fā)建議等方面，表示綠茶消費(fèi)有一定的區(qū)域特征和性別特征，中高收入群體綠茶消費(fèi)有增長(zhǎng)趨勢(shì)，生產(chǎn)者需基于消費(fèi)需求開發(fā)產(chǎn)品，穩(wěn)定市場(chǎng)存量，擴(kuò)大增量市場(chǎng)。
專業(yè)評(píng)估，重塑中國綠茶品牌價(jià)值
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)正式發(fā)布《2023中國綠茶區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)估專項(xiàng)報(bào)告》，特別邀請(qǐng)浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任、中國國際茶文化研究會(huì)茶業(yè)品牌建設(shè)專委會(huì)主任、浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院院長(zhǎng)胡曉云做出專業(yè)解析，讓現(xiàn)場(chǎng)觀眾深入了解中國綠茶品牌發(fā)展之路。
報(bào)告顯示：在獲得2023中國茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值有效評(píng)估的118個(gè)茶葉區(qū)域公用品牌中，綠茶類區(qū)域公用品牌數(shù)量獨(dú)占鰲頭，共計(jì)80個(gè)，占有效評(píng)估品牌總量的56.73%。中國綠茶，依然頂起中國茶產(chǎn)業(yè)的大半壁江山，本次獲評(píng)的80個(gè)綠茶區(qū)域公用品牌中，共計(jì)有56個(gè)品牌擁有出口業(yè)務(wù)，占比70%。本次評(píng)估數(shù)據(jù)顯示，共計(jì)有56個(gè)品牌擁有出口業(yè)務(wù)，占比70%，77個(gè)品牌擁有電商渠道，占比96.25%。
胡曉云主任表示，若干中國綠茶區(qū)域公用品牌已經(jīng)擁有較高的品牌價(jià)值，特別是西湖龍井、洞庭山碧螺春等歷史文化名茶，綠茶品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)依然是紅海競(jìng)爭(zhēng)，加大品牌傳播投入、提高品牌傳播效果、擴(kuò)大中國綠茶的營銷版圖是必由之路。
專題沙龍，探討中國綠茶產(chǎn)銷對(duì)接
第三屆世界綠茶大會(huì)沙龍活動(dòng)以“中國綠茶產(chǎn)銷對(duì)接之路”為主題，邀請(qǐng)八馬茶業(yè)股份有限公司總經(jīng)理吳清標(biāo)；深圳市深寶華城科技有限公司總經(jīng)理王常青；謝裕大茶葉股份有限公司總經(jīng)理謝明之；中國著名品牌營銷策劃專家、采納品牌營銷顧問機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人、深圳市采納品牌營銷顧問有限公司董事長(zhǎng)朱玉童共同探討中國綠茶未來發(fā)展趨勢(shì)。
四位嘉賓結(jié)合自身企業(yè)經(jīng)營經(jīng)驗(yàn)及當(dāng)下綠茶產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)，分別圍繞品牌創(chuàng)新發(fā)展、新式茶飲及茶葉精深加工市場(chǎng)方向、綠茶的有機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)潛力、中國綠茶的品牌打造等內(nèi)容作出精彩交流，分享內(nèi)容貫徹理論與實(shí)踐，四位嘉賓金句頻出，角度犀利，專業(yè)獨(dú)到的見解也引發(fā)了不少觀眾共鳴，臺(tái)下掌聲不斷。
觀點(diǎn)提煉
Part.1
八馬茶業(yè)是如何做到全渠道進(jìn)行營銷？有什么樣的品牌發(fā)展經(jīng)驗(yàn)可以讓同行借鑒？
吳清標(biāo)：八馬茶業(yè)從創(chuàng)立初始就有做全品類的雛形，慢慢從深圳走到全國各地開店，不斷擴(kuò)大版圖并且做一個(gè)合理的規(guī)劃，形成了從單一品類到全品類、從區(qū)域性品牌到跨區(qū)域全國的品牌，構(gòu)成直營+加盟線下的全渠道體系。品牌經(jīng)驗(yàn)就是：從細(xì)分人群開始做中高端的烏龍茶，不斷滿足客戶的需求，后期不斷進(jìn)行迭代，從消費(fèi)者的痛點(diǎn)出發(fā)，不斷積累、創(chuàng)新，才能夠有如今的良好發(fā)展勢(shì)頭。
Part.2
新式茶飲目前市場(chǎng)發(fā)展對(duì)茶精深加工行業(yè)或企業(yè)有什么影響和機(jī)會(huì)？
王常青：新式茶飲經(jīng)過十多年的爆炸式發(fā)展，現(xiàn)在根據(jù)數(shù)據(jù)來看，是達(dá)到了1500億的市場(chǎng)規(guī)模。作為新增市場(chǎng)，新式茶飲在理念、工藝等方面都跟傳統(tǒng)市場(chǎng)有很大的區(qū)別在，除了需要具備傳統(tǒng)茶飲安全、可靠、穩(wěn)定、標(biāo)準(zhǔn)化等要素，同時(shí)創(chuàng)新的潮流元素，未來大健康也是其發(fā)展方向，整體行業(yè)及產(chǎn)業(yè)鏈的標(biāo)準(zhǔn)化也是特別需要關(guān)注的地方。
Part.3
就謝裕大的品牌發(fā)展經(jīng)驗(yàn)而言，企業(yè)該如何拓展電商渠道？綠茶的有機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)潛力如何？
謝明之：目前的市場(chǎng)投入電商，如果沒有大的資本去砸，各位企業(yè)創(chuàng)始人或主要經(jīng)營者如果有足夠的精力，可以嘗試在直播平臺(tái)上打造個(gè)人IP，這是非常好的時(shí)機(jī)。隨著人民生活水平的提高，大家對(duì)于食品安全的重視也有所提升，也開始關(guān)注有機(jī)食品，如果我們現(xiàn)在聽說誰家的菜地沒有打過農(nóng)藥，都想去“偷菜”，在此基礎(chǔ)上來看，綠茶的有機(jī)消費(fèi)潛力非常大。
Part.4
站在品牌營銷的角度上，您覺得應(yīng)該如何集中綠茶產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，打造中國綠茶的品牌呢？
朱玉童：到現(xiàn)在為止，我們綠茶行業(yè)從業(yè)者還沒有真正的警醒，沒有做到真正的品牌，所以需要在這個(gè)品牌的喚醒和努力上下很大的功夫。滴滴重做了出租業(yè)，美團(tuán)重做了團(tuán)購，三只松鼠做了零食業(yè)，茶葉也需要重新思考，重做。如果中國茶要真正的打響，要利用互聯(lián)網(wǎng)3.0的時(shí)代，找到自己真正創(chuàng)新的商業(yè)模式，才能夠真正的打響。
頒獎(jiǎng)環(huán)節(jié)
展會(huì)的成功舉行，離不開政府展團(tuán)和參展茶企對(duì)華巨臣茶博會(huì)的信任與支持，趁此契機(jī)，組委會(huì)特為大會(huì)相關(guān)單位頒發(fā)獎(jiǎng)牌。此外，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)正式發(fā)布《2023中國綠茶區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)估專項(xiàng)報(bào)告》，對(duì)區(qū)域公用品牌進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)授牌，助推中國綠茶區(qū)域公用品牌影響力。
△劉仲華院士為大會(huì)主賓單位授牌△
第三屆世界綠茶大會(huì)主賓單位分別是：主賓市黃山市、主賓縣古丈縣。
△胡曉云教授為獲獎(jiǎng)區(qū)域公用品牌授牌△
2023中國綠茶區(qū)域公用品牌價(jià)值榜單二十強(qiáng)分別是：西湖龍井、信陽毛尖、瀟湘茶、洞庭山碧螺春、大佛龍井、安吉白茶、蒙頂山茶、都勻毛尖、六安瓜片、峨眉山茶、黃山毛峰、廬山云霧茶、太平猴魁、安康富硒茶、漢中仙毫、天府龍芽、湄潭翠芽、梵凈山茶、越鄉(xiāng)龍井、武當(dāng)山茶。
△華巨臣總經(jīng)理向飛為大會(huì)優(yōu)秀組織單位頒獎(jiǎng)△
第三屆世界綠茶大會(huì)優(yōu)秀組織單位分別是：廣東省農(nóng)業(yè)對(duì)外經(jīng)濟(jì)與農(nóng)民合作促進(jìn)中心、三江侗族自治縣人民政府、南澗彝族自治縣人民政府、黃山市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、潮州市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、林芝市商務(wù)局、常德市供銷合作總社、古丈縣茶葉局、桑植縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、上猶縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、潮州市潮安區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、鶴峰縣茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)中心、黃山市茶產(chǎn)業(yè)促進(jìn)中心、黃山區(qū)茶產(chǎn)業(yè)促進(jìn)中心、潮州市工夫茶協(xié)會(huì)、深喀數(shù)字經(jīng)濟(jì)(電商)產(chǎn)業(yè)示范基地、南澗彝族自治縣茶葉流通協(xié)會(huì)、普安縣茶葉協(xié)會(huì)、饒平縣茶業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)、東源縣茶葉產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)、普洱茶協(xié)會(huì)。
至此，第三屆世界綠茶大會(huì)圓滿收官。第27屆深圳春季茶博會(huì)將持續(xù)至7月9日，更多精彩仍在繼續(xù)，歡迎廣大茶人、茶商蒞臨深圳會(huì)展中心（福田），共品茶香茶韻，共享美好生活。
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